ターゲティングで成果倍増！反響を生むポスティング戦略とは
こんにちは！太成二葉産業の広報販促室です。
「ポスティング広告、本当に届いてるの？」
そんな疑問をお持ちの方へ──配布枚数を増やすだけでは、広告効果は上がりません。
重要なのは「ターゲティング」と「配布物の質」です。
本記事では、当社オリジナルサービス「TIPS」を活用したポスティング手法をもとに、反響を得るためのターゲティング戦略や印刷の工夫、実際の成功事例を交えてご紹介します。
「配って終わり」の広告から、「届いてつながる」広告へ。
ぜひ最後までご覧ください。
目次
1. ポスティングで抱える課題とは？
ポスティングは、地域密着型で幅広い業種に活用されている広告手法ですが、「情報が届かない」「顧客に響かない」といった成果につながらない課題がしばしば発生します。
これらの課題は、多くの場合、ターゲット設定や配布戦略が曖昧なことに起因しています。
以下では、ポスティングの代表的な2つの課題について詳しく解説します。
1-1. 情報が届かない理由
ポスティング広告が「届かない」と感じる最大の要因は、ターゲット設定が曖昧であることにあります。
つまり、「誰に届けたいか」が明確でないまま配布してしまうと、本来伝えたい層とは異なる人々の手に広告が渡ってしまうのです。
たとえば、子育て世代向けの住宅サービスを、高齢者が多く住むエリアに配布しても、期待する反響は得られません。
これは、「配布数＝広告効果」ではなく、「配布対象の精度＝反応率」であることを示しています。
このようなミスマッチを防ぐには、地域特性・世帯属性・購買傾向などのデータをもとにエリアを選定し、ターゲット層に特化した配布を行うことが不可欠です。
解決策：ターゲティングの導入
太成二葉産業の「TIPS」では、YDMの豊富なデータベースを活用し、商品の関心層を的確に抽出。
たとえば、年齢、ライフスタイル、購買傾向といった実用的な切り口で配布先を絞り込むことが可能です。
これにより、配布したチラシやDMが「読まれる可能性の高い人」に届く設計となり、無駄な配布を減らし、費用対効果を最大化できます。
1-2. 顧客に響かない配布物
ポスティング広告が手に取られても反応につながらない理由は、配布物のデザインや内容に魅力がないことにあります。
例えば、白地に文字だけが並んだチラシや、情報が詰め込まれすぎたDMは、視認性や読みやすさに欠け、開封すらされずに廃棄されるリスクが高まります。
特に、現代の消費者は情報に触れる機会が多く、広告にも「瞬時に興味を引く工夫」が求められます。
解決策：特別感のあるクリエイティブ設計
太成二葉産業の「TIPS」では、高付加価値印刷を取り入れたデザイン設計を採用。
たとえば：
■ 圧着DM：開く動作を誘導し、メッセージを順序立てて届けられる
■ メトロ封筒：見た瞬間に“何か入っていそう”と感じさせ、開封率を向上
■ 紙質・加工・色彩設計：ターゲットの心理に合わせて設計することで、ブランドへの印象が強まる
さらに、開封後に「読み進めたくなる構成」や「視覚的なメリバリ」「感情に響く言葉」を加えることで、配布物が“情報”ではなく“提案”として届くように設計されています。
結果として、受け取り手にとって価値ある体験を提供できる広告物が完成し、ブランドの信頼性向上や購買行動の後押しにつながります。
2. TIPSがポスティングを変える！
ポスティングの反響を最大化するには、単に配布するだけではなく、「誰に、どんな形で、どう届けるか」という視点が欠かせません。
そこで登場するのが、太成二葉産業のオリジナルサービス「TIPS」です。
TIPSは、
■ データに基づいたターゲティング（ターゲットポスティング）
■ 開封率と印象度を高める高付加価値印刷
この2つを組み合わせることで、情報が必要な人に確実に届き、響くポスティングを実現する広告ソリューションです。
従来のポスティングでよく見られた「読まれない」「反応がない」といった課題を、企画・配布・検証の各段階で解決。
配布物が“読む価値のあるコンテンツ”へと進化します。
この章では、TIPSの核となる2つの要素：
■ ターゲットポスティングの強み
■ 高付加価値印刷のメリット
について詳しくご紹介します。
2-1. ターゲットポスティングの強み
従来のポスティングでは、「広く配れば当たる」という手法が一般的でしたが、それでは反応率が低く、費用対効果も見込めません。
太成二葉産業の「TIPS」は、“届けるべき相手”を最初に定めることで、ポスティングの精度と効果を飛躍的に高める「ターゲットポスティング」を実現しています。
特徴1：興味関心の高い層に届く
TIPSでは、YDMが保有する豊富な統計データベースを活用し、年齢、性別、家族構成、居住エリア、ライフスタイル、購買傾向など、あらゆる角度から“反応しやすい層”を事前に抽出。
たとえば：
■ スキンケア用品なら → 美容志向の高い30〜50代女性が多い地域
■ 介護サービスなら → 高齢者世帯や団地地域を狙った設定
このように、商品やサービスに関心を持つ可能性が高いエリア・層を絞り込んで配布することで、少ない配布枚数でも確実に届く・響く広告が可能になります。
特徴2：顧客データ不要でも安心
TIPSの大きなメリットのひとつが、個人情報を必要としないことです。
既存の顧客データを使わずとも、匿名属性に基づいたターゲティングが可能なため、プライバシーに配慮しながら精度の高い広告が打てます。<
特徴3：コストと反応率を最適化
無駄な配布を減らせることで、印刷・配布コストを抑えながらも反応率は向上。
費用対効果の高い広告展開を実現できる点も、多くの企業から選ばれる理由です。。
2-2. 高付加価値印刷のメリット
ポスティング広告の目的は、「開封され、読まれ、行動につながること」です。
しかし、多くの配布物がその前段階で“見られずに捨てられている”のが現実です。
そこで鍵となるのが、「高付加価値印刷」です。
太成二葉産業の「TIPS」では、特殊印刷加工技術を活用して、DMやチラシの“質”を圧倒的に高めることができます。
特徴1：手にした瞬間に“読ませる仕掛け”
圧着DMやメトロ封筒といった開封したくなる構造は、単なるチラシとの差別化に有効です。
“何か入っていそう”“思わず開けたくなる”といった心理的フックを設計段階から盛り込むことで、開封率が大幅に向上します。
また、コンパクトに折りたたまれた圧着DMは情報を整理して伝える構成にも適しており、読む順番もコントロールできます。
特徴2：視覚・触覚に訴える加工表現
■ グロス加工で光沢を出し高級感を演出
■ エンボス加工で立体感と存在感を強調
■ マット加工や特色印刷でデザイン性の幅を拡張
こうした印刷技術により、配布物そのものが「伝わるメディア」へと進化。
ただの紙媒体では得られない、記憶に残る体験型の広告を提供できます。
特徴3：ブランド価値の向上
デザイン性・素材感・紙質までこだわったDMは、受け取り手に「大切にされた」印象を与え、結果的に商品や企業そのものへの信頼感と好感度を高めることにつながります。
つまり、高付加価値印刷は、単なる視覚的演出ではなく、“ブランド体験を届ける手段”なのです。
3. TIPS成功事例で見る効果
どれだけ優れたポスティング理論や技術があっても、実際に成果が出るのかどうかが最も重要です。
太成二葉産業の「TIPS」は、理論だけでなく確かな実績に裏打ちされた広告ソリューションとして、多くの企業に採用されています。
ここでは、TIPSを活用した2つの具体的な事例をご紹介します。
■ 新築マンションの問い合わせ増加
■ 介護施設でのレスポンス改善
いずれも、ターゲティングと高付加価値印刷の掛け合わせによって、高いレスポンスを獲得したケースです。
3-1. 新築マンションの問い合わせ増加
ある新築マンションの販売プロモーションでは、従来の新聞折込チラシによる広告展開に限界を感じていた企業が、TIPSによるターゲットポスティングを導入しました。
課題とアプローチ
■ 課題：折込チラシではターゲット層への到達率が低く、問い合わせが伸び悩んでいた。
■ TIPSのアプローチ：
- 20〜40代のヤングファミリー層を主なターゲットに設定
- 賃貸住まいが多い住宅エリアをデータベースから抽出
- 配布物には視認性と訴求力を両立したA3二つ折りの圧着DMを採用
成果
結果として、従来比10倍以上の問い合わせ数を記録。
ターゲット層に適した配布エリアの選定と、開封したくなるDM構造による反応率の向上が、成果に大きく貢献しました。
この事例は、「誰に・どのように届けるか」を明確に戦略立てることで、ポスティングが単なる配布から「確実に届く広告」へと進化することを証明しています。
3-2. 介護施設でのレスポンス改善
高齢者向けサービスを展開する介護付き老人ホームでは、一般的なポスティングでは反応率が低いという課題を抱えていました。
そこで、「TIPS」を活用したターゲティングと高付加価値印刷によるアプローチを実施しました。
課題とアプローチ
■ 課題：高齢者がいる世帯への訴求が届かず、従来の配布物では内容が伝わりにくい。
■ TIPSのアプローチ：
- 世帯構成データから高齢者比率の高い地域を抽出
- 配布物にメトロ封筒型DMを採用し、“開けたくなる形状”で開封率を高める
- フォントサイズやレイアウト、色使いを高齢者に配慮したデザインに最適化
成果
結果として、レスポンス率は従来比1.5倍以上に向上。
特に、開封率の改善と読みやすいデザイン設計が、反応率アップに大きく寄与しました。
この事例からも分かるように、TIPSはターゲットの属性に最適化した表現設計と配布戦略により、単なる認知獲得にとどまらず、行動を引き出す広告として機能することが実証されています。
4. TIPS導入の流れとポイント
TIPSは、ただのポスティング支援サービスではありません。
「情報を的確に届ける」ための企画・分析・制作・配布・検証までを一貫サポートする、太成二葉産業独自の広告ソリューションです。
導入プロセスは非常にシンプルながら、各ステップで緻密な戦略設計が行われることが成功の鍵です。
ここでは、TIPS導入のステップと、各工程で押さえるべき重要なポイントを解説します。
■ ヒアリングから配布までの流れ
■ 検証で効果を最大化する方法
どの業種・商材でも対応可能な柔軟性を備えているため、はじめての方でも安心してご活用いただけます。
4-1. ヒアリングから配布までの流れ
TIPSは「ただ配る」だけではなく、戦略的に“誰に・何を・どう届けるか”を設計するポスティング手法です。
成果を最大化するため、以下のようなステップで丁寧にプロジェクトを進行していきます。
Step 1：ヒアリング
まずはお客様の目的を明確にするところから始まります。
■ 新規顧客の獲得か
■ リピーターの掘り起こしか
■ 商品認知か、来店誘導か
ターゲット像や課題、ゴールを細かくヒアリングし、最適な配布戦略の骨子を組み立てます。
Step 2：ターゲット設定と配布エリアの選定
ヒアリングで得た情報をもとに、YDMのデータベースを活用してターゲット層を可視化。
年齢・性別・家族構成・ライフスタイル・購買傾向などの切り口から、反応の期待できる層を抽出し、配布に最適なエリアを選定します。
Step 3：配布物の企画・制作
ターゲットに刺さるコピー、開封したくなる構造、視認性の高いデザインを追求。
高付加価値印刷（圧着DMやメトロ封筒など）も活用し、広告物自体の魅力を最大化します。
Step 4：丁寧な配布の実施
計画したエリアに対し、住民への配慮を徹底した形でポスティングを実施。
禁止物件の確認や投函時間帯の配慮など、細やかな配慮も欠かしません。
このようにTIPSは、ヒアリングから配布完了まで一貫して「反応につながるポスティング」にこだわるプロセスで構成されています。
4-2. 検証で効果を最大化する方法
TIPSが他のポスティング施策と大きく異なる点は、「配って終わり」にしないことです。
TIPSでは、配布後の反応をきちんと検証し、次の施策に活かすPDCA運用を重視しています。
Step 1：配布後の反応をデータで可視化
配布エリアごとのレスポンス（問い合わせ件数、クーポン使用数、来店数など）を集計・分析。
どの地域・どのクリエイティブ・どの属性が効果を上げたのか、数値的に検証します。
Step 2：改善点の抽出
たとえば次のようなケースがあります：
■ A地区は反応が高かった → ターゲット設定が合っていた可能性が高い
■ B地区は反応が薄かった → 配布内容やエリア条件の見直しが必要
このように、成果の要因分析とボトルネックの特定を通じて、改善ポイントを明確にします。
Step 3：次回施策への反映
検証結果に基づき、次回のDMデザインや配布エリア、ターゲット属性の調整を実施。
「うまくいった要素を再活用」「効果が薄かった部分をチューニング」することで、配布を重ねるごとに成果の最大化が図れます。
このように、TIPSは単発で終わらせず、“戦略的に育てていく広告施策”として運用できるのが大きな特長です。
検証を怠らないことで、費用対効果を高めつつ継続的な広告成果を実現できます。
5. ポスティング効果を高める工夫
ポスティングは、「配ること」が目的ではなく、「読まれ、響き、行動につながること」が本来のゴールです。
そのためには、配布物の内容や配布戦略において、“顧客視点”に立った工夫が不可欠です。
太成二葉産業の「TIPS」では、ターゲティング精度の高さに加えて、“印象に残る設計”と“届け方の最適化”という2つの視点で、効果を最大化しています。
この章では、以下の2つの観点から、ポスティングの成功に導く実践的な工夫をご紹介します。
■ デザインと印刷加工の重要性
■ エリア設定の最適化
どちらも「同じ内容を、より確実に伝える」ための仕組みであり、ポスティングに本気で取り組む企業にとって欠かせない視点です。
5-1. デザインと印刷加工の重要性
ポスティングで効果を出すためには、どんな配布物を届けるかが極めて重要です。
どれだけ精度の高いターゲティングをしても、配布物そのものが魅力に欠けていれば、読まれることなく廃棄されてしまう可能性があります。
そこで注目されるのが、「デザイン」と「印刷加工」の工夫です。
見た瞬間に興味を引き、手に取ったときの印象で心をつかむ、そんな仕掛けが反応を大きく左右します。
見た目で惹きつける：開封したくなる構造
TIPSでは、圧着DMやメトロ封筒など、開封率を高める特殊加工を積極的に活用。
こうした仕組みを取り入れることで、「中に何があるのか気になる」「思わず開けたくなる」といった行動を促す心理的トリガーを設計します。
感性に届く：高級感・安心感を生む表現
■ 高級感を演出する「グロス加工」や「エンボス加工」
■ 落ち着いた印象を与える「マット仕上げ」
■ 触ってわかる立体感で差別化を図る「盛り上げニス」
これらの印刷加工を組み合わせることで、配布物自体が“価値あるブランド体験”となる広告に昇華します。
読みやすさ・伝わりやすさも重視
視認性の高いレイアウト、年齢層に合った文字サイズ、配色の工夫なども重要な要素です。
特に高齢者向けの配布物では、見やすさ＝信頼性の高さにつながるため、デザイン段階からの配慮が不可欠です。
TIPSは、印刷会社ならではの高付加価値加工技術とデザインノウハウを融合させ、広告物そのものに“読む価値”を生み出すことを得意としています。
5-2. エリア設定の最適化
ポスティングの成果を大きく左右するのが、「どこに配布するか」＝エリア設定の精度です。
届けたい情報が、どれだけ魅力的であっても、興味・関心のない人に届いてしまえば意味がありません。
だからこそ、ターゲットに「確実に届く」ためのエリア戦略が不可欠です。
反応を引き出すには“地域特性”の分析がカギ
TIPSでは、年齢層・世帯構成・住宅タイプ・購買傾向など、地域ごとの属性情報をもとに配布エリアを選定。
たとえば：
■ 子育て世代向けサービス → 戸建て住宅が多い新興住宅地
■ 高齢者向けサービス → 団地や高齢者比率の高い地域
■ 美容関連商材 → 単身・女性の多い都心部エリア
このように、「誰に届けたいか」を明確にしたうえで、その人たちが多く住むエリアをデータで把握し、効率的に狙い撃つのがTIPSの強みです。
顧客データなしでも高精度に実施できる理由
TIPSでは、YDMが提供する統計データベースを活用することで、個人情報を持っていない状態でも、精緻なターゲティングが可能です。
これにより、既存顧客リストがない場合でも安心してポスティングが始められ、プライバシーに配慮しながら、高い到達率を実現します。
エリア設定は、ポスティングの「戦略の核」です。
「配ったエリアに、きちんと見込み客がいるのか？」という問いに、TIPSは確かなデータと実績で応えます。
6. TIPSで目指す中長期的効果
TIPSが目指すのは、単発の広告施策ではなく、継続的に成果を積み重ねていく中長期的なマーケティング効果です。
単に“配って終わり”ではなく、顧客との信頼関係を構築しながらブランド価値を高めていく、それがTIPSの真の目的です。
反応のあったターゲットに対し、繰り返し接触することで認知を強化し、購買意欲を高めていく。
そして、データ検証を重ねながら施策の精度を高めることで、広告費の最適化と持続的な売上貢献を実現できます。
この章では以下の2点を中心に、TIPSによる中長期視点の価値を深掘りします。
■ リピート実施のメリット
■ 費用対効果を高める運用法
短期施策だけに終わらない、長く使える広告戦略の核としてTIPSをどう活用するかをご提案します。
6-1. リピート実施のメリット
ポスティング施策は、一度きりで終わらせてしまうと、“記憶に残らない”広告になりがちです。
しかし、TIPSを継続的に実施（＝リピート）することで、認知度・信頼感・行動意欲のすべてを高めることが可能になります。
接触回数が認知と信頼をつくる
「1回見ただけでは買わない」「何度も目にするから気になってくる」 ——こうした心理は、広告の基本原理でもあります。
TIPSをリピート活用することで、ターゲットに対して繰り返しメッセージを届ける接点を増やせます。
その結果：
■ 商品やサービスの記憶定着
■ ブランドへの安心感と信頼の醸成
■ 購入・来店などの行動喚起
へとつなげることができます。
ステージ別アプローチが可能に
初回は「認知促進」、2回目は「比較検討」、3回目は「行動喚起」など、顧客の購買ステージに合わせて内容を変化させることができるのも、リピート施策の強みです。
■ 初回：ブランド紹介や特徴アピール
■ 2回目：実績紹介や限定キャンペーン
■ 3回目：特典案内や来店誘導
といった構成で、段階的に“心を動かす”設計が可能になります。
TIPSは、単発で完結するツールではなく、継続することで真価を発揮する広告手段です。
リピート施策によって、顧客との関係構築がより深まり、最終的には“ファン化”へと導く力を持っています。
6-2. 費用対効果を高める運用法
広告施策において「成果が出たかどうか」を判断するうえで、費用対効果（ROI）の最適化は欠かせません。
TIPSでは、単に配布して終わりではなく、“結果を検証し、次に活かす”という運用サイクルを組み込むことで、コストを抑えながら成果を最大化します。
データに基づく配布戦略の最適化
初回配布の結果をもとに、「どのエリアで反応が高かったか」「どのクリエイティブが効果的だったか」を分析します。
この情報を活用することで、
■ 効果の高いエリアに絞った再配布
■ 反応のよい表現や加工の再活用
■ 非効率な要素の改善・削除
といった改善策を講じることが可能になります。
PDCAサイクルで継続的に精度を高める
TIPSでは、次のような運用サイクルを重視しています。
■ Plan（配布戦略の設計）
■ Do（高付加価値印刷＋ターゲット配布）
■ Check（レスポンスの検証・分析）
■ Action（次施策への反映）
このPDCAを回すことで、次回以降の施策がより洗練され、少ない予算でも大きな成果を上げられるようになります。
無駄を省き、成果に集中する広告へ
従来の「とりあえず広く配る」や「一度きりで終わる」ポスティングでは、予算が無駄になってしまうケースも少なくありません。
TIPSでは、配布数ではなく“届く質”を重視し、限られた予算のなかで最大限の反応を得る設計が可能です。
「少数でも、確実に届く」「反応が得られる」—— それが、費用対効果を高めるTIPSならではの運用力です。
7. ポスティングで効果を最大化するTIPSの魅力とは
ポスティングで本当に成果を出すには、「誰に、何を、どう届けるか」を徹底的に設計する必要があります。
太成二葉産業が提供する「TIPS」は、ターゲティング精度と印刷物の訴求力を両立させた独自のポスティングソリューションです。
ただ配るだけではなく、“届いて、読まれて、行動につながる”広告を設計するのがTIPSの強み。
その魅力は、以下のポイントに集約されます。
7-1. 重要なポイント
■ 課題解決視点
ポスティングにありがちな「届かない」「読まれない」を、ターゲット設計と高付加価値印刷で解決。
■ 精緻なターゲティング
YDMのデータベースを活用し、最も反応が期待できる層にだけ無駄なく配布。
■ 印象に残る配布物
開封したくなる構造、高級感のある加工、読みやすさへの配慮で読了率を最大化。
■ 豊富な成功事例
新築マンションで問い合わせ10倍、介護施設でレスポンス1.5倍などの実績。
■ 継続的な検証・改善
配布後の反応データをもとにPDCAを回し、費用対効果を向上させる運用体制。
7-2. 結論
TIPSは、「届ける」だけで終わらない、“つながる”ポスティング施策です。
ターゲットに最適な情報を、最適な方法で届け、反応を得て、改善につなげる——この一連の流れを実現することで、ポスティングが中長期的なマーケティング資産となります。
「届けたその先までを設計したい」「配布で終わらせたくない」そんな方にこそ、TIPSは最適なソリューションです。
8. よくあるご質問とその回答
TIPSによるポスティングに関して、お客様からよくいただくご質問をまとめました。
導入前の不安や疑問を解消するために、ぜひご一読ください。
Q1. ポスティングの効果を最大化するにはどうすればよいですか？
A1.
効果を最大化するためには、「ターゲット層の明確化」と「エリアの最適化」が不可欠です。
TIPSでは、商品やサービスに関心を持つ可能性の高い層をYDMデータで抽出し、最適な地域に無駄なく配布します。
さらに、開封率を高める高付加価値印刷（圧着DMやメトロ封筒など）を組み合わせることで、配布物自体の価値を高め、反応率を向上させます。
Q2. ポスティングを行う際の注意点は何ですか？
A2.
ポスティングには地域ごとのルールやマナーがあります。
たとえば、「投函禁止」の表示がある物件への配布は行わず、丁寧で配慮のある投函が求められます。
また、深夜や早朝の配布を避けるなど、住民の生活リズムにも配慮が必要です。
TIPSでは、これらの点を踏まえたうえで、信頼性の高い配布体制を整えています。
Q3. ポスティングの費用対効果を高める方法はありますか？
A3.
はい、配布後のレスポンスを検証し、次回の施策に活かすPDCAサイクルを回すことが最も効果的です。
具体的には：
■ 効果の高かったエリア・デザインを抽出
■ 反応が薄かった部分を改善
■ ターゲットやメッセージの再設計を実施
これにより、無駄を省きながら成果を積み上げる運用が可能になります。
TIPSではこのサイクルを標準化しており、長期的な広告戦略のなかで費用対効果の最大化をサポートしています。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
TIPSに関する詳細な資料やご相談は、下記よりお気軽にお問い合わせください。
> 太成二葉産業のオリジナルサービス「TIPS」はこちらからお問い合わせください。
この記事の編集・監修
桑田 督大（くわだ まさひろ） ／ 太成二葉産業株式会社 広報販促室
特殊印刷マーケティング歴10年。印刷×マーケティングでクライアントの商品価値を高める提案を行っています。
